Next.js или WordPress: что выбрать для вашего бизнеса?

Я строил и на том, и на другом. Переносил сайты с WordPress на Next.js — и отговаривал клиентов от Next.js, когда WordPress подходил лучше. Универсального ответа здесь нет, но есть схема принятия решения, которая срабатывает всегда.

Ключевой вопрос: что сайт должен делать?

Если ответ — «публиковать контент и выглядеть профессионально», WordPress, скорее всего, подойдёт. Если в ответе есть нестандартный функционал, чувствительные к скорости конверсионные сценарии или что-то, начинающееся с «и чтобы автоматически...», — вот где Next.js отрабатывает свою цену.

Где WordPress по-прежнему выигрывает

WordPress не зря живёт двадцать лет. Экосистема огромна. Нужен многоязычный интернет-магазин с партнёрской программой и закрытым разделом для участников? Есть комбинация плагинов, которая делает ровно это, и туториал на YouTube четырнадцатилетней давности, как её настроить.

Контент-редакторы его обожают. Ваш маркетолог может обновить страницу, опубликовать пост в блоге и поменять баннер, не дёргая разработчика. Такая самостоятельность дорогого стоит.

И экономику простых сайтов трудно перебить. Премиум-тема, нормальный хостинг и несколько плагинов дадут вам профессионально выглядящий сайт сильно дешевле €1,000, и он может быть онлайн через считанные дни.

Проблема — во всём, что начинается потом.

Налог на WordPress

У каждого WordPress-сайта, который попадал ко мне на миграцию, одна и та же история. Начиналось всё чисто. Потом кто-то поставил плагин-конструктор страниц. Потом плагин кеширования — потому что конструктор всё замедлил. Потом плагин безопасности — потому что WordPress-сайты атакуют постоянно, и я имею в виду постоянно. Потом SEO-плагин, плагин форм, плагин аналитики — и к второму году у вас тридцать семь плагинов, сайт грузится пять секунд, и никто не хочет ничего обновлять, потому что в прошлый раз после обновления сломалась контактная форма.

Я не преувеличиваю. Этот сценарий я видел минимум дюжину раз.

Совокупная стоимость владения типичным бизнес-сайтом на WordPress за первый год — тема, хостинг, безопасность, SEO, бэкапы и человек, который занимается обновлениями, — выходит €1,000–3,500. И вы платите это снова в следующем году. И через год.

Сайт на Next.js дороже на старте (€1,500–8,000 в зависимости от сложности), но хостинг на Vercel обходится в €0–20 в месяц. Никаких плагинов, которые надо обновлять. Никаких патчей безопасности, из-за которых надо паниковать. Никаких конструкторов страниц, с которыми надо воевать. Ко второму году вы платите, по сути, только за домен.

Разрыв в скорости — реальный

В прошлом году я перенёс маркетинговый сайт B2B SaaS-компании с WordPress на Next.js. Вот цифры:

Время загрузки — с 4,2 секунды до 0,9. Оценка Lighthouse — с 55 до 97. Core Web Vitals — из «провалено» в полностью зелёные. Показатель отказов упал примерно на 35 процентов.

Это не метрики тщеславия. Google использует Core Web Vitals как фактор ранжирования. По его же исследованиям, при росте времени загрузки с одной секунды до трёх вероятность отказа увеличивается на 32 процента. С одной до пяти — на 90.

Если ваш сайт грузится четыре секунды, вы теряете треть посетителей до того, как они увидят хоть слово.

Что выбирать и когда

Начинайте с WordPress, если вы проверяете бизнес-идею, вам нужно быть онлайн немедленно или команда должна часто обновлять контент без участия разработчика. Нет смысла проектировать кастомное решение под сайт, от которого вы, возможно, откажетесь через три месяца.

Стройте на Next.js, если сайт — ядро того, как ваш бизнес зарабатывает. Если скорость и SEO для вас — конкурентные рычаги. Если нужен нестандартный функционал, который иначе пришлось бы собирать из пяти плагинов на изоленте. Если вы мыслите годами, а не неделями.

Примерно каждому четвёртому, кто приходит ко мне за кастомной разработкой, я говорю: пока просто возьмите WordPress. Когда концепция подтвердится и сайт станет узким местом, возвращайтесь — и построим как следует.

Эта честность не стоила мне ни одного клиента. Зато принесла несколько рекомендаций.

Если вы взвешиваете варианты под конкретный проект, я с удовольствием дам прямой ответ. Без каких-либо обязательств.